近年来，以各种节日庆祝、演艺表演、体育赛事为核心吸引力的事件旅游已日益成为推动本地经济发展的重要方式。例如，最近火遍全网的贵州“村BA”以篮球赛事为吸引点，不仅提升了所在县的知名度，更是带动了当地的经济发展。在3天4场的比赛里，全县累计接待游客达到18.19万人次，实现旅游综合收入5516万元。又比如今年端午期间，全国多地龙舟竞渡，各地纷纷以赛龙舟为宣传点，形成了传统文化与旅游经济相融合的“龙舟经济”，在推动龙舟文化传承中，还激发了消费活力，打造了本地消费新热点。因此，我省也应当积极发掘本省特色，以事件旅游带动我省经济发展。在事件旅游方面我省作为肉牛大省，2022年肉牛饲养量超过650万头。同时，我省也蕴含着深厚的斗牛传统，在图们、珲春、安图等地每年都会举办隆重的斗牛节，吸引着众多游客和群众观看。为此，我省可以通过尝试举办以斗牛为核心的节庆活动，带动我省文旅产业发展。

　　一、举办斗牛节庆活动，对推动我省经济发展的重要意义

　　（一）可以有效带动举办地的经济发展

　　通过举办斗牛节庆可以有效带动举办地经济,提升旅游产业发展水平。斗牛节庆可以在短时间内吸引大量的外来游客,游客的消费会直接刺激举办地经济发展，增加当地居民收入，扩大就业机会。以中国洛阳牡丹文化节为例，该节始于1983年,截至目前已成功举办了四十届。1982年，洛阳市政府受启于冈山市的市花“菊花”和日本樱花节的启示，敏锐的捕捉到了“国花牡丹”这一主题和形象,将牡丹文化节打造成为了集赏花观灯、旅游观光、美食品尝于一体的综合性文化活动。自2000年以来,每年花会期间的旅游收入达到数十亿,2012年以来每年旅游收入已破百亿,洛阳旅游文化产业得益于此,成为了洛阳经济的重要支柱产业之一,由最初GDP占比不到1%到现今接近30%。

　　（二）提升“吉牛”知名度，为我省肉牛产业发展搭建平台

　　通过斗牛节庆可以为我省肉牛产业宣传及招商引资提供载体和搭建平台。节庆期间以“吉牛”作为整个活动的宣传主题,通过对吉林肉牛进行展示宣传,提升“吉牛”知名度。同时，以斗牛节庆为契机也可以吸引产业链上下游的厂商客户前来消费投资。以潍坊市的“潍坊风筝节”为例,潍坊市按照“风筝牵线、文体搭台、经贸唱戏”的办会宗旨,突出“经贸唱戏”这个重点,恰当发挥风筝节招商引资的功能。据数据显示,第四十届潍坊风筝节,当地政府、企业和慕名而来的投资方共签订合同30项,总投资263.9亿元，其中过10亿项目10个，并与218个国家和地区建立了经贸关系。

　　二、举办斗牛节庆活动的整体思路

　　（一）斗牛节庆要明确“吉牛”主题

　　主题是旅游节庆的内核和前提，是旅游节庆的主旋律，如果主题模糊，就会使节庆活动显得内容杂乱无章。因此，我省在举办斗牛节庆时要重点突出“吉牛”这一主题，各个项目的策划和执行都要围绕“吉牛”开展。同时，在对外宣传和现场场景布置方面也要突出这一重点元素，加深游客和大众的印象，从而达到通过举办斗牛节庆宣传和推广“吉牛”的目的。

　　（二）斗牛节庆的活动要具有吸引力

　　斗牛节庆活动想具有吸引力，就要设计有创意性、有参与性、有针对性的内容，从而有效的引导消费群体参与。为此，在活动内容设计上要做好以下几点：

　　一是要将斗牛做为整个节庆活动中的核心项目和宣传噱头。斗牛活动不仅具有一定的稀缺性，而且也具有很强的观赏性，有热火朝天的现场氛围，斗牛活动既可以吸引爱热闹的“银发一族”也可以吸引爱新鲜的年轻人，因此，要重点做好斗牛比赛的设计。在比赛初期要注重比赛的吸引力和仪式感，例如，设置比赛金额，以各地区或牛企为单位进行斗牛选拔，注重开幕式和闭幕式的筹办，鼓励为参赛选手应援打卡；在比赛过程中要注重比赛的竞技性和参与性，可以通过设置预选赛、淘汰赛、决赛等方式增加赛事的悬念性和周期性，针对观赛者可以开展有奖竞猜和赛事预测等活动，并在赛事规则和流程上突出比赛的观赏性；赛事结束后也可以开展牛王评选、历届牛王争霸、牛王拍卖等后续活动，增加赛事的知名度。

　　二是将斗牛节庆与社交活动、演艺表演、当地特色美食跨界融合起来，满足不同消费群体的需求。例如，举办以“吉牛”为主要食材，结合我省各地不同肉牛烹饪方法的特色美食节，在满足消费者美食需求的同时，也宣传了“吉牛”“吉菜”。同时，可根据不同的群体需求，开展丰富多彩的“音乐节”、“表演节”等活动，针对“银发一族”可以举办具有浓郁地域特色的朝族舞蹈节、东北二人转大赛等。针对年轻群体，可以举办民谣摇滚、嘻哈说唱等具有流行元素的音乐节，通过邀请乐坛大咖、新锐歌手的方式，吸引年轻流量。

　　（三）合理设置斗牛节庆的举办时间及周期

　　斗牛节庆活动举办的时间应选择在游客数量比较集中的黄金周或法定节假日期间，活动的间隔既不能过短也不能过长，为此斗牛活动可以按预赛、淘汰赛、决赛的赛制分阶段举行，每个阶段都有预热和高潮，每个阶段都有核心吸引物和看点。而且每阶段持续时间应在3到5天之间，这样既能最大程度的增加游客的停留时间，提高当地旅游收入，又能保证节庆活动的紧凑性。

　　三、几点建议

　　（一）政府支持，市场化运作

　　斗牛节庆活动涉及面广，综合性强，是一个系统工程，需要精心谋划、强有力的组织。一是由省政府主要领导牵头，确定省文旅厅、商务厅、省广电局、及主办地党委政府为主要责任单位，成立筹备领导机构，明确职责，协调各方，以保证节庆活动的整体性和协调性。二是坚持政府主导，市场运作，走市场化“以节养节”的路子。着力整合各方力量，通过授予赞助商荣誉，提供媒体广告及区域广告，授予冠名权，指定专用产品，邀请赞助企业负责人参加节庆活动及赛事的方式吸引企业参与协办、赞助，形成“政府搭台，企业唱戏”的机制。

　　（二）创新宣传方式，提升传播效能

　　举办方要通过加大宣传力度，创新宣传方式去提升斗牛节庆的传播效能，吸引更多流量关注节庆，提升节庆知名度。一是创新宣传方式，要充分发挥抖音、快手、微博等新兴媒体的平台优势、传播优势、流量优势，通过线上宣推，拍视频、造话题、搞预热，吸引流量，制造节庆热点。二是创新传播内容。举办方要深入挖掘斗牛节庆的文化和历史故事，将这些内容与实际相联系，将节庆文化知识见缝插针式的融入新闻事件、热点问题，通过借势宣传的方式，提升斗牛节庆的曝光度。三是重视线上和线下的互动。利用网络平台对节庆活动进行直播，并积极开展线上赛事竞猜活动，引导网友为参赛斗牛应援打卡。并通过奖励或抽奖等方式鼓励网友对节庆活动进行点赞、转发、分享，从而提升节庆活动的传播热度。