发展战略与规划研究处 刘俊俊

　　当前各地越来越重视农产品区域公用品牌的创建，以政府打造全域品牌形象为引领，根据地区特色发展多种单品类品牌的模式成为主流，我省也推出了“吉致吉品”省级品牌。

　　就推动我省农产品区域公用品牌更好发展，提出几点建议。

　　一是提升品质塑造形象，体现品牌特色。农产品品类重复多，同质化竞争在所难免。要加强科研投入，通过技术进步打造能与同类产品相区分的品质，根据市场需求及时升级生产技术，更新产品体系，并在区域内统一产品标准，保证品质特色。要抓取品牌核心价值，确定品牌定位、品牌名称、品牌口号、品牌市场等价值体系内容，设计具有识别度、可视性、易传播的品牌标志和品牌形象。

　　二是加强品牌运营管理，维护品牌效力。要提高核心指标标准，让不具备生产能力的生产者没有能力“搭便车”。

　　要建立质量安全追溯体系，通过产品码、追溯码等方式，让消费者可以便捷的查询产品来源，辨别真伪；要加大知识产权保护，保护产品相关版权和专利，畅通维权通道，加大打假力度。

　　三是完善品牌营销策略，提升品牌活力。要做好政策激励，建设产业发展工作服务专班，统筹区域品牌的产业发展

　　品牌建设、信息共享等工作，提供财政专项奖补资金，构建激励机制。要加强品牌宣传，开展一些相关品牌的评选活动，同时积极利用媒体宣传推介，通过各种传播渠道增加品牌曝光度和消费者的认知度。要优化销售业态，完善线上线下品牌销售渠道，包括但不限于品牌旗舰店、品牌专柜、超市货架、新零售渠道等，同时要跟踪农产品调入省份和发达省份的市场需求，探索打通稳定的外供渠道。

　　四是构建协同共建机制，增加农民收入。要协调好各方关系，发动涉农企业、合作社、农户等加入行业协会协同打造品牌等。要坚持行业协会在运营管理中的核心作用，为协会成员谋求区域产业、区域产品的市场价值及社会价值。要调动农民参与积极性，增加技术、资本等现代要素的投入，提升小农生产的集约化水平，借助农村电商和直播带货的新模式，让区域公用品牌产品可以实现定制化的生产，实行直供、直销，给农民带来更多的增收渠道。