软科所 刘万旭

　　近年来，山西省旅游演艺持续创新发展，不断取得新突破。总结起来山西省可借鉴的旅游演艺发展经验主要有三点：

　　一是山西省对旅游演艺市场布局和政策引导规划具有很强的前瞻性。2019年文旅部印发了《关于促进旅游演艺发展的指导意见》，同年山西省文旅厅就制定出台了《关于促进旅游演艺发展的实施意见》。实施意见共十条，其中主要从三个方面对旅游演艺的发展进行了规划指引。第一方面是业态模式创新，鼓励文艺院团、旅行社、景区等多种主体合作共创旅游演艺项目。编制山西优秀旅游演艺项目名录，支持符合标准的剧目申报国家艺术基金。推动条件成熟的旅游演艺项目向艺术教育、文创设计、展览展示、餐饮住宿、休闲娱乐等综合配套业态转型。第二方面是不断完善行业服务规范和配套基础设施。探索制定旅游演艺省级标准规范，同时将旅游演艺所需的布景、场馆和设备等相关配套设施建设纳入景区整体开发建设规划。第三方面是优化市场布局和扩大旅游演艺消费。支持演艺中介服务机构积极引进优质旅游演艺产品，线上线下中介平台共同开发旅游演艺路线。支持各地文旅行政部门推动将旅游演艺工作纳入艺术节、群众文化系列活动、文化惠民演出、文化旅游节庆等活动体系。

　　二是山西省注重挖掘文化旅游资源，经过十年的发展已初步形成具有较大影响的十大旅游演艺品牌。先后涌现出大型室内情境体验剧《又见平遥》《又见五台山》；明清院落大型实景融入剧《再回相府》；全国首部沉浸式红色实景演艺《太行山上》；大型户外山水实景演艺《如梦晋阳》《如梦碛口》；国内规模最具震撼力的煤铁山西实景剧《千年铁魂》；大型沉浸式夜游体验剧《梦境?西厢记》；小而精的沉浸式情境体验剧《遇见秀容》《遇见娘子关》等，覆盖太原、忻州、吕梁、阳泉、晋中、长治、晋城、运城等地，旅游演艺品牌集群初具，IP矩阵效能初显。

　　三是2017年成立的山西省属文旅集团是山西文化和旅游行业的旗舰劲旅，对山西省旅游演艺的发展起到示范领航作用。山西文旅集团在创建之初就以全产业链布局为导向，聚焦文旅主业发展，通过市场化运营，依托文旅设计规划研究院公司，深入开展前瞻性产业研究，现已在山西全省10大旅游演艺品牌中占据六席，实现了旅游演艺产品和配套服务业的集聚化布局。山西文旅集团旗下代表作《又见平遥》历时2年筹备，投资总计超2亿元，十年间演出收入9.1亿元，对平遥县域经济发展乃至山西省全域旅游的示范引领作用显著。