一、夜间旅游是文化和旅游融合发展的供给新动能

近年来，我国夜间旅游参与度不断提高，消费旺盛。据中国旅游研究院发布的《夜间旅游市场数据报告》显示，仅2019年春节期间，国内夜间总体消费金额、笔数分别达全日消费量的28.5%、25.7%，其中，游客消费占比近三成，夜间旅游已成为旅游目的地夜间消费市场的重要组成部分。据预测，未来夜间休闲设施和休闲氛围、美食夜市、体验活动都将是市场的投资热点。近期以来，北京、天津、上海、成都等多地都着力促进旅游供给的提质挖潜，大力开发夜间游项目，打造“不夜城”，拓展有效停留和消费时间，在满足游客多元化需求的同时，也开辟了景区掘金新平台，培育了地方经济新增长点。

二、夜间旅游是多元化发展休闲旅游产品的重要方式

游客的停留时间一直是旅游竞争力和吸引力的重要衡量指标。随着旅游景区景点的硬件接待设施的普遍提升，能不能把游客留下来、能够留多长时间，可以说更多地取决于夜间旅游项目的设计上。夜间旅游在延长游客停留时间的同时，拉动夜间旅游消费，推动当地文化旅游发展。如自贡灯会是自贡市夜间旅游领头羊，2019年春节期间，带动全市实现旅游收入19.8亿元。当前，游客夜游意愿强烈，夜游市场需求潜力巨大。发展夜间旅游经济，既让传统旅游资源焕发新的活力，也创造出新的旅游吸引力、新的文化旅游产品，正日益成为各大旅游城市满足游客多元化消费需求、提升游客旅游体验度、拉动地方旅游消费规模的新着力点。

三、夜间旅游是展现城市文化底蕴的新亮点

相对于白天走马观花在景区打卡，夜晚的休闲更有助于游客对文化的感知与生活方式的体验，有助于推动旅游业与当地文化产业的深度融合，也有助于形成城市的标签化产品、增强旅游城市的吸引力。当前80后、90后为主体的年轻一代已经成为旅游市场尤其是夜间旅游市场的主力军，这个群体尤其注重文化体验。在对游客的夜游体验需求调查中，文化节市活动、文化场所参观等活动占比位居前列，24小时书店、话剧、院线电影等吸引了大批青年游客，深度文化体验正成为多元夜游场景消费中的重要组成部分。