《决策咨询》编辑部 孙利英

　　数智化进程的快速发展带来了全媒体时代的繁荣景象。微短剧作为网络视听领域的新兴业态之一，不仅在构建中华文化数字化方面发展了新的视听景象，并凭其“短、新、快、爽”等特点，成为各大网络平台用户碎片化时间内的新型“电子榨菜”和会员储值对象。微短剧产业现已呈现出供需两旺的行业生态，吉林省影视文化产业基础历史悠久，现阶段正处于数字技术持续赋能、视听产业全面变革重构的成长期，建议多方入局推动微短剧产业高质量发展，共筑我省网络视听领域新业态。

　　一、微短剧产业发展概况

　　（一）行业火爆“破圈”，逐步呈现出爆发式发展态势

　　微短剧产业自2023年“破圈”以来，逐步呈现出爆发式发展态势。根据《中国短视频发展研究报告（2023）》显示，2016 年到 2023 年间，短视频产业规模增长了 153 倍，短视频成为大视听产业发展的主引擎，产业规模突破3000亿元，国内用户数量突破10.26亿。根据《2024年中国微短剧行业研究报告》数据显示，2023年微短剧行业市场规模为358.6亿元，同比增长234.5%，相关报告显示，截至2023年12月，频繁观看微短剧的用户网民占比达到39.9%，其中31.9%的网络平台用户曾经为微短剧内容付费储值。庞大的受众群体推动了行业的快速发展，相关报告预计2024年中国微短剧市场规模可达484.6亿元，未来5年内行业市场规模有望突破1000亿元。

　　（二）微短剧产业受众以年轻女性为主，都市类题材备受青睐

　　从为流浪在外的两万多件中华文物发声的《逃出大英博物馆》到短小精悍的双女主爽剧《二十九》的爆火，微短剧因其“时长短、节奏快、剧情爽”备受年轻人青睐。相关报告显示，年轻女性是微短剧的核心受众，在文化程度方面，80% 以上受众具有大学及以上学历，编剧以年轻女性的喜好为剧情重点。相关数据显示，2024年第一季度微短剧上线类型的统计，都市类型的市场表现稳居首位，更新数量和剧集的市场影响力都远超其他剧集类型，市场影响力占比高达 47.28%，奇幻类型上线占比额度作为第二大类仅为 18.41%，而其他类型如青春、年代、喜剧等类型的微短剧上线占比仅有可怜的个位数，甚至不足1%。

　　（三）微短剧产业正从“野蛮生长”阶段加速进入高质量规范发展期

　　日前结束的第21届中国国际数码互动娱乐展览会上微短剧正不断吸引着众多游戏开发商、科技企业的合作。快速生长的网络微短剧，因为制造“一夜暴富”的话题曾引起广泛关注，部分微短剧播映8天充值破亿元。在快速盈利的背景下，“一周拍完、一月上线”的低成本短周期、剧情低俗的低质量短剧也在不断增加。根据2013年中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，微短剧备案数量呈爆发式增长，月均备案数量近 300 部，全年备案数量达到 3574 部。2023年4月，国家广播电视总局首次对全国重点网络微短剧拍摄备案进行公示，这一举措意味着未来微短剧将进一步规范化发展。“野蛮生长”中的微短剧将步入高质量发展阶段，高流量高收益不再是决定成败的唯一标准，AI将被更广泛地应用，同时与地方文旅的结合更为紧密，中国文化走向海外的步伐将更加有序。

　　二、建议吉林省多方入局助力微短剧产业，共筑网络视听领域新业态

　　（一）深入调研摸底，强化政策引导。深入吉视传媒、吉林广电等微短剧制作机构、拍摄基地实地调研，了解微短剧剧本创作、拍摄制作、后期剪辑和推广运营情况，组织微短剧企业、行业专家、相关部门等召开座谈会对吉林微短剧产业发展进行摸底。制定实施吉林省微短剧创作计划实施方案，定期召开选题规划座谈会，面向我省微短剧从业者举办常态化人才技术培训、主题创作征集活动和优秀视听作品推介活动，对省内重点微短剧项目进行跟踪指导。

　　（二）挖掘吉林优秀传统文化符号，艺技融合探索视听新格局。建议相关部门深度挖掘吉林本土文化符号的内涵和价值，将技术与艺术、形式与内容、传统与创新相结合，致力创作出具有吉林深刻文化内涵和独特艺术魅力的微短剧作品，实现文化符号的有效传播和共情传播。注重科技与艺术的融合共生，探索MR、VR、AR 等技术在剧集中的应用增强观剧体验，整合开发元宇宙、ChatGPT、Sora等技术和模型，创新互联网应用和社会形态叙事相融的沉浸式体验。通过技术创新内容素材合成，创新微短剧的内容形态。

　　（三）搭建产业组织平台，优化微短剧服务体系。建议相关部门指导成立省视听业协会，吸收省内知名视听企业和行业领军人物，引导规范微短剧行业发展，明确相关措施对微短剧施行分类分层审核，未经审核且备案的微短剧不得上网传播，出台监管措施，防止诱导付费、恶意引流、内容低俗、三观不正侵犯用户权益的事件发生。探索实施微短剧精品创作一站式服务机制，对立项选题逐一建立项目台账，明确协会专人对接，联动相关部门对重点项目的创作、拍摄、审查工作进行全流程、全地域服务。