软科所 赵曦

　　近些年来，在国家大力推进体旅融合发展的背景下，许多地区因地制宜，通过举办大型赛事、打造网红节庆活动的方式，带动了旅游等一系列相关产业的发展。今年上半年，贵州省“村BA”、“村超”在全网爆火，不仅引发了社会广泛关注和讨论，也为赛事举办地贵州省台江县、榕江县带来了巨大的客流量和经济效益，成为体旅融合发展的生动范例。

　　我省也应积极谋划，以体旅融合发展为指导思路，立足我省实际情况，通过举办富有特色的大型赛事、节庆活动的方式，带动相关产业发展。而斗牛作为一种极具对抗性和观赏性的体育项目，如能以之为破题关键，在我省打造吉林省网红“斗牛节”，将会有很强的积极意义。

　　一、我省打造“斗牛节”的积极意义

　　1、促进旅游经济效益提升，带动相关产业发展

　　举办网红“斗牛节”可在短期内快速提升本地旅游人数，从而带动当地旅游业以及诸多相关产业发展。大型体育赛事和节庆活动，本身即具有强烈的拉动作用，以举办“村BA”的贵州省台江县为例，在3天4场的“村BA”比赛期间，台江县共接待游客18.19万人次，实现旅游综合收入5516万元，黔东南旅游预订量同比增长140%。对旅游业的拉动效应明显。同时，“斗牛节”也可以成为带动其他产业发展的重要引擎，活动举办期间，游客在饮食、交通、住宿、购物等方面的消费都会比日常生活高出许多，而在活动举办前后，游客还会选择到当地的博物馆、游乐园、自然景区等地方进行游玩和消费，进而促进整体经济效益提升。

　　2、提升吉林省肉牛知名度，擦亮“吉牛”名片

　　我省是肉牛养殖大省，2022年，全省肉牛饲养量达到652.6万头，同比增长12.4%，可谓发展态势迅猛。然而与之相匹配的品牌建设上却存在欠缺，尤其是缺少享誉全国的区域公共品牌。“卖不上价”是我省肉牛面临的一大难题，制约着我省肉牛产业的发展。通过在我省兴办“斗牛节”，通过对吉牛的直观展示和牛肉制品的销售，可以有力地宣传我省的肉牛及产品，提升吉林肉牛知名度，擦亮“吉牛”名片。

　　二、贵州省打造网红赛事“村超”的经验做法

　　“村超”，指的是5月13日在贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县举办的“和美乡村足球超级联赛”。数据显示，仅今年五月“村超”举办期间，“村超”举办地榕江县，这一人口只有38.5万的小县城，即累计接待游客107.37万人次，同比增长39.73%，实现旅游综合收入12.41亿元，同比增长52.08%。在线上，“村超”的热度也一直居高不下，网络直播流量和短视频传播量已超过3亿次，相关内容全网浏览量超20亿次。“村超”已成为现象级的“造节”案例。而究其成功原因，在于以下几个方面：

　　一是发挥政策导向作用。贵州省2019年即出台《关于贵州省创建全国体育旅游示范区的意见》，提出要积极实施“体育+”工程，推进体育与文化、旅游、养老、健康、教育、互联网、金融等产业融合发展，打造体育消费新业态。政策的引导支持，给了榕江县兴办赛事，打造网红IP的底气和信心。

　　二是强化组织支撑，实现多方参与。首先，由榕江县政府牵头，负责“村超”全过程的协调和调度，搭建桥梁纽带，实现总体统筹；其次，由村委会和民间团体做好具体配合，负责方案具体执行与落实，处理好各项事务的提前准备与安置，直接对接群众进行沟通联系；最后，群众和乡贤能人齐参与，有钱出钱、有力出力、有人出人，发挥好群众的主体地位和首创精神。以多方合力，实现官方与民间的多重组合，以“官方+民间”为引领，把身边群众组织起来，形成整体效应，为赛事的正常进行打好了组织基础。

　　三是利用媒体打造富有当地特色的体育赛事IP。首先，在村超开办前，榕江县2022年专门为返乡创业青年进行专门的视频、直播培训，推动新媒体产业发展，为后来村超的新媒体宣传打下基础；其次，在村超具有一定知名度后，通过网络积极争取官媒、网红大V的关注和支持，发挥“名人效应”，进一步扩大知名度和影响力；最后，“村超”注重融入民族元素，打造独一无二的专属IP。榕江县充分利用当地民俗文化、传统节庆资源，打造村超“民族风”。例如在开赛前和中场休息时间，会轮番上场表演侗族琵琶歌、水族芦笙铜鼓舞、瑶族舂杵舞、苗族芦笙舞等民族歌舞和特色乐器，借“村超”的舞台向世人展示当地多姿多彩的民族文化，成为贵州“村超”现场的一大特色。

　　四是做好服务与保障工作。在“村超”期间，榕江县政府结合城镇精致管理行动要求，首先，负责志愿者协调、安保、转播、电力供应等后勤保障工作；其次，在体育馆周边合理规划夜间经济聚集街，并向全社会发出倡议书，鼓励和引导广大经营主体通过流动摊位、后备箱集市等形式入驻夜间经济聚集街，为观众提供餐饮美食、农特产品、赛事周边销售等服务；最后，举办2023年榕江和美乡村足球超级联赛暨民俗非遗文化星光夜美集盛会，发放消费券，开启美食游乐嘉年华活动，打造“村超”带来的“超经济”，拓宽当地人民群众增收渠道。

　　“村超”的成功实践对我省的启示：一是加强引导，政策层面大力推进体旅融合发展；二是注重全民参与，充分发挥人民群众强大的创造力、行动力，让人民群众真正成为文体活动的建设者、参与者；三是注重发挥政府的组织、协调、服务作用，以建设服务型政府为理念，激发各方力量形成合力，共同推进文体活动的建设；四是注重挖掘当地特色的文化资源，因地制宜，大胆探索，积极创新，打造独具特色的IP；五是积极运用媒体平台，加强宣传扩大影响，将网络“流量”变成游客“留量”。

　　三、我省打造“斗牛节”的几点建议

　　借鉴贵州“村超”经验，我省可以采取以下措施，打造吉林省网红“斗牛节”：

　　1、科学制定和出台支持政策

　　建议省政府参照外省经验，尽快制定出台《吉林省体育和旅游高质量融合发展行动计划》等相关政策规划。从政策层面支持我省体旅融合发展，制定多部门协同的产业政策体系、发展规划和规范标准，形成以体育为招牌、旅游为载体、文化为内核、增收为动能的“全链条”体旅产业。为我省打造“斗牛节”，乃至今后举办一切大型体育赛事，推进体旅融合，提供政策支撑。

　　2、各方合力，建设吉林省“斗牛小镇”

　　构建政府筹划，龙头企业、社区联盟、村级联盟、专业协会等多元主体共同参与的体旅产业运行机制，发挥各自优势，打造集运动休闲、文化、旅游、康养等多种功能于一体的体育旅游目的地。为此，一是要围绕“斗牛比赛”这一核心赛事，参考国内外办赛经验，完善赛制，合理设置赛程，确保比赛的观赏性，同时能够长期吸引游客前来观赛；二是加强体育基础设施建设，建立起能够承办斗牛赛事的体育场馆，进一步建立完备的接待设施。体育场馆在建设过程中，应同时注意开发其旅游价值，建立起配套的博物馆、剧院、游乐场等文化设施；三是丰富消费场景，加快开发集购物、娱乐、休闲、康养、观光等于一体的基础服务设施和高品质消费业态。

　　3、拓宽宣传渠道，促进平台融合

　　形成“官方推介+网红效应+牛文化体验+新媒体营销”宣传网络，通过个性化、娱乐化的传播内容吸引更多网友参与斗牛节IP构建，用激烈赛事、趣味娱乐、线上互动联结网友的情感纽带。既要运用好电视、网站、报刊等传统宣传平台，又要构建公众号、小程序、短视频APP等新媒体平台，形成内容为王、资源共享、优势互补的宣传矩阵。借助体育明星、体旅达人、网红博主的名人效应，发挥他们“自带流量”的影响力，嵌入直播带货和网红营销，用现代科技赋予群众更多互动体验感和获得感。

　　4、做好与我省肉牛产业相结合的文章

　　“斗牛节”要围绕宣传吉林肉牛这一重要目的展开，因此，在活动设置、配套设施建设、招商时要注重融入“牛元素”，一是在开闭幕式时可以打造“牛选手入场”“万牛奔腾”“冠军牛颁奖”的特殊场景，以恢弘的气势展露吉林省肉牛产业的兴旺和实力；二是在餐饮招商时，就注重打造独具特色的牛肉美食一条街，汇聚全省乃至全国、世界各地的牛肉的特色吃法，口味要进行一定的当地化改造，确保符合大众口味，可打造特色“全牛宴”“烤全牛”等有核心宣传卖点的明星菜品，刺激群众前来品尝打卡；三是引入体验业态，“喂一次牛”“挤一次奶”“制作牛奶酪”“安格斯牛泥塑制作”“骑牛游”等观光体验项目，加深游客对吉林肉牛的兴趣和了解。