当下越来越多人愿意把旅游目的地，从“大城市”换到“小地方”。有些小县城不仅资源富集、环境优美，且综合配套完善、商业氛围浓厚。加上游客对个性化和新鲜感的要求越来越高，文化、生态等资源丰富的县城便抢到了客源。

　　小县城，一头连着大中城市，一头连着广阔乡村。“2023年全国县域旅游综合实力百强县”名单中，浙江占32席，数量居全国第一。“千万工程”建设培育的万千美丽乡村，打通了“绿水青山”与“金山银山”的转换通道。另外，前十位中浙江占7席，安吉县更是连续5年位居全国县域旅游综合实力百强县榜首。这个常住人口约59万人的山区小县城，藏着300多家咖啡馆。人们把咖啡馆开到了山、田、湖、瀑、林、矿里，许多乡村咖啡馆的营收超过了一线城市。

　　位于红庙村的一家咖啡馆，坐落在湛蓝的天然湖水和冷冽的岩石之间，被人们称为“小冰岛”。过去，这里没有任何的旅游资源，只是一个废弃十多年的矿山。经过一个年轻团队的改造，咖啡馆打出了废弃矿山的自然风光特色，一下子变身“网红”打卡地，不到一年内累计接待游客35万人次，最高单日接待量达8000人次，为村里带来600余万元经济收益。

　　从一个安吉的小乡村，可以看到这些县域旅游百强县的共性——不仅资源富集、环境优美，且综合配套完善、商业氛围浓厚。游客对个性化和新鲜感的要求越来越高，文化、生态等资源丰富的县城便抢到了客源。

　　浙江的这份成绩是怎样取得的？一是起步早，拼速度。2002年，西湖全域免票；2016年，桐庐召开全国第一个全域旅游现场会。可以说，浙江是全国最早提出全域旅游概念的省份，最初推动这项工作时，就是以“县域”为基本单元。二是出标准，拼精度。早在2018年，浙江就发布《浙江省全域旅游发展规划(2018-2022)》，提出通过旅游业拉动乡村经济的发展。三是搭框架，拼力度。用一组数据说话——全省84%以上的县（市、区）达到国家全域旅游示范区标准，共建有景区城83个，景区镇986个，景区村11531个，A级旅游景区935家，省级以上旅游度假区59家，省级旅游休闲街区10家。基本构建了以全省A级旅游景区、旅游度假区及景区村、景区镇、景区城的四级空间布局，以“放心景区”创建为抓手，聚焦服务品质提升。

　　然而，县域旅游“被看见”只是第一步。流量，要如何转变为留量？更有趣的县城，才能吸引更丰富的客流。如今，县域旅游还在继续生长，但是也要避免一拥而上的同质化竞争。近年来，我们打造美丽乡村、景区乡村的时候，出现的一个比较突出的问题是，有一条溪，就搭一个鱼鳞坝；有一座山，就建一条玻璃栈道；有一个坡，就设一个滑道，这成为一种新的“千村一面”的现象，归根结底，就是没有认真挖掘梳理自身的文化基因和历史遗存。如今，县城乡村，早已不再满足于“农家乐”等业态，而是向高端市场发力。

　　来源：浙江经验

　　初审：区域处 高名言摘录整理

　　复审：韩东朔

　　终审：舒坤良