孟宪平

 

作为中国冰雪旅游发展最早的省份，黑龙江省大部分区域处于中温带，冰雪资源极其丰富，冬季雪量大，雪期长达120天左右，雪质好，适于滑雪、冰灯和冰雪等旅游项目。黑龙江冰雪旅游的迅猛发展，不仅成为黑龙江省一个新的经济增长点，而且在全国冰雪旅游产业中独占鳌头，形成“南有海南岛，北有黑龙江”的冬季旅游双巨头局面。

黑龙江省连续成功举办多次国际冰雪节和国际雪雕节，积累了丰富的经验，已初步形成一定的产业规模。省会城市哈尔滨1985年成功举办了首届冰雪节，并于2001年上升为国际性节日。96年亚冬会在黑龙江省亚布力成功举办。98年召开首届国际滑雪节。其后，黑龙江省的滑雪旅游便大力开展起来，起步最早、发展最好的亚布力风车山庄滑雪场是全国仅有的两家可承办国际赛事的滑雪场之一。冰雪旅游客源市场也由原来的省内及周边省份向横纵两个方向不断扩展，东南亚和港澳台以及少量的俄罗斯、日本和韩国客人，约占滑雪旅游者总人数的20%；北京、广东及一些沿海和内陆省市的游客，占总人数的45%；省内哈尔滨、大庆和牡丹江等地游客，占总人数的35%。

黑龙江成为中国首选的冰雪旅游胜地，冰雪旅游一直稳步上升。2003年至2004年，黑龙江雪季滑雪旅游人数已达到130万人次，滑雪旅游收入已占全省冬季旅游收入的20%。2005年末至2006年初，黑龙江省冰雪旅游再度呈现出火爆局面，取得令人瞩目的成绩。集冰雪旅游、冰雪体育、冰雪文化和冰雪经贸为一体的哈尔滨国际冰雪节吸引了60多个国家来宾的参与；冰雪大世界、雪雕博览会、冰灯游园会三大冰雪主题公园各具特色，已经成为世界级的冰雪旅游产品。

在全省冰雪旅游迅猛发展的同时，黑龙江国际滑雪节的知名度也在不断提升。目前，黑龙江已建成亚布力、龙珠二龙山、吉华长寿山、华天乌吉密、日月峡等高、中、初级滑雪场75家，占全国雪场总数的60%以上。滑雪游客连续三年超过百万人次，拥有各类雪道150多条，总长度15余万延长米；各种索道120多条，滑雪场直接用于接待滑雪旅游者的床位万余张。亚布力、二龙山、吉华等大中型滑雪场以其优良的生态环境、良好的雪场设施和人性化的服务，越来越受到国内外滑雪爱好者的青睐。亚布力风车山庄滑雪场成为俄罗斯滑雪发烧友的度假乐园，从雪期开始，许多俄罗斯游客在雪场的逗留时间往往长达半个月之久。吉华滑雪场则以宽阔的雪道和舒适的接待条件赢得港澳台和南方游客的青睐。此外，韩国、澳大利亚、美国的滑雪爱好者也开始钟情于黑龙江，到这里赏冰滑雪、体验民俗。在入境客源大幅增长的同时，黑龙江国内客源市场也进一步扩大，目前已拓展到全国20多个省市。

黑龙江省冰雪旅游，极大地促进了当地经济的发展。据统计，黑龙江省2003至2004年雪季的冰雪旅游收入高达70多亿元人民币，2004至2005年雪季冰雪旅游收入再创新高。2006年春节期间，黑龙江省就接待国内旅游人数326. 4万人次，国内旅游收入20.1亿元；接待入境游客14万人次，旅游创汇5794万美元。

黑龙江省“十一五”规划把旅游业作为支柱产业加快发展，提出建设冬季冰雪世界，打造精品旅游线路，发展特色鲜明的冰雪旅游。实施区域旅游合作，与吉林延吉、长白山、图们及内蒙古东部合作，实现区域旅游业共同发展。黑龙江省发展冰雪旅游的经验和做法，值得我们认真学习并加以借鉴：首先，黑龙江通过打造冰雪旅游精品进一步提高国际知名度和影响力，通过高水平地办好黑龙江国际滑雪节和哈尔滨国际冰雪节，让冰雪旅游成为黑龙江和哈尔滨名扬世界一张响当当的名片。其次，通过滑雪旅游产业整体素质的提升，促进现有滑雪场地的改造和新场地的建设；对重点骨干滑雪场进行提档升级，进一步与国际接轨。同时积极引资新建起点高、与国际标准滑雪场接轨的大型滑雪场，尽快完成滑雪产业由单纯数量扩张向提高规模档次、集约化经营的转变。第三，通过发展冰雪旅游，提高广大群众对冰雪运动的关注度，增强参与性，促进冰雪旅游与冰雪体育的结合；广泛开展“百万青少年上冰雪”活动，从娃娃抓起，促进冰雪体育活动的普及。第四，全面加强旅游行业的诚信建设，进一步提高接待大型国际赛事的能力；加强对宾馆、旅游景区服务人员的培训。此外，还要进一步加强客源市场的开发，大力培育冰雪旅游消费群体。

通过对黑龙江省冰雪旅游的分析，我们可以得到以下几点启示：

一是树立冰雪旅游产业意识，并积极发展与冰雪旅游相关的配套产业，延长产业链条，实现规模效益；要加强与体育部门的合作，为体育部门涉足冰雪旅游业提供便利，把冰雪旅游同冰雪体育运动相结合，以冰雪体育产业的优先发展来带动冰雪旅游业的发展。

二是鼓励非国有经济实体和外商等多元资本进入冰雪产业，组建冰雪旅游投资基金，利用股份制等方式吸纳社会闲置资金以优化产业资本结构，进行冰雪资产重组，坚持“共赢”原则，共同做大冰雪旅游产业“蛋糕”。

三是在旅游产品开发和市场营销上，要充分运用市场细分策略，并开发与富有本地特色的绿色食品、地域文化、传统工艺品等相结合，个性鲜明、符合可持续发展的专项冰雪旅游产品，还要提高冰雪旅游产品开发和经营中的科技含量和文化品位，注重产品的内涵，把冰雪旅游、冰雪文化、冰雪运动等很好地融合在一起以形成特有竞争优势。要善于发现游客的潜在需求，在满足消费者需求基础上创造市场。

四是政府要加大对冰雪旅游基础设施的投入，优化冰雪旅游产业发展环境，实行优惠政策，给名牌冰雪旅游企业以政策支持，但要给企业足够自主权。

五是实施深度品牌策略，扩大宣传力度。通过录制主题片或作系列报导及专门介绍冰雪旅游的宣传册，利用境外宣传、展销会和互联网等来广泛宣传自己。

六是提高旅游从业人员、旅游者以及旅游目的地居民的可持续发展意识，通过多种途径获取旅游人才，加大对旅游教育的投入力度，提高现有旅游从业人员的综合素质。只有这样，冰雪旅游才能开展的更好。